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中國家電市場將走出怎樣的發展曲線?

類別:行業趨勢  出處: 中國電子報  發布于:2020-02-10 10:21:28 | 1328 次閱讀

  2019年家電市場以平淡收場,彩電市場規模連續三年下滑,白電市場“穩”字當頭。

  2019年家電市場不乏亮點,國家激勵消費政策頻出,產品結構升級加速推進,品質家電銷售持續提速,5G加速商用和超高清視頻發展戰略進一步提速。

  2020年,中國家電市場將走出怎樣的發展曲線?

  低迷期或許比預期長

  2020年,家電行業產能加碼仍將繼續,由增量市場向存量市場轉變加速,家電企業面臨巨大挑戰。在接受《中國電子報》記者采訪時,智愚資訊總經理魏軍表示,家電企業今年的運行相對平穩,市場低迷持續時間或許比預期長。

  首先,家電市場規模在收縮,替換和新增需求減緩。目前,家電行業已經進入到了穩定發展期,由于家電與房地產的強關聯性,隨著房地產市場的持續低迷,家電的銷售情況不容樂觀,庫存問題依然是“大麻煩”。

  其次,馬太效應凸顯,行業加速洗牌。隨著頭部企業的規模效應、品牌優勢、渠道優勢以及成本優勢越發明顯,市場資源會更加偏向大品牌。家電行業將加速洗牌,轉型慢一步的企業將掉隊。

  在這種大環境下,企業精細化運營將成為主要趨勢,倒逼企業做差異化。因為隨著消費者收視習慣和場景的改變,消費者的品牌粘性不斷下降。企業如果想持續吸引消費者眼球,必須更精細化運算。魏軍認為,2020年家電行業營銷手段的復合化、立體化升級會成為一大看點。

  2020年,價格戰仍是家電行業繞不開的話題。2019年,由于價格戰,沒有絕對龍頭企業的彩電行業經歷了極大的生存壓力,雖然仍有不少局外企業不惜跨界進入,但短時間內仍難以扭轉市場局面。

  隨著上游液晶面板市場回暖,“智慧大屏”等創新產品為市場重新注入活力效應的顯現,以及國家推進超高清視頻產業戰略的落地,業內人士對于2020年彩電市場較為一致的判斷是“價格戰還會繼續”。

  在行業老大格力的帶動下,國內各大空調品牌在2019年歲末也進行了一輪價格角力。這輪價格戰背后,既有企業各自的盤算,也有部分原因是,趕在史上最嚴的空調能效標今年下半年生效前,清理不符合新能效標準的庫存。雖然目前空調庫存已經從最高水位回落,但仍是未來價格戰的重要誘因。

  依然蘊藏紅利和新契機

  根據中怡康的數據,預計2020年,彩電市場規模將繼續下滑,零售額同比下降4.5%,零售額小幅下降1.1%;冰箱市場將量額微增;洗衣機市場或現量額雙降;空調市場也不樂觀,下降幅度或許是大白電中最大的。

  2019年以及2020年初,國家為促進家電消費,暖風頻吹,陸續出臺了一系政策。涉及以舊換新、能效新標、綠色家電、年限標準等。對于激勵政策能否對2020年的家電市場顯現積極效果,泛博瑞咨詢總經理賈東升認為,目前看,來自政策層面的影響不會太大。因為經過多年的發展,中國家庭家電擁有率已經比較高了,大部分家電產品很難像過去那樣放量增長。不過,政策的出臺將會加速刺激家電行業重新洗牌。

  雖然普遍預計今年家電業形勢不會明顯好轉,但業內人士都認為,隨著消費結構和消費需求的變化,國內家電消費升級的趨勢將持續,產品升級的迭代速度會加快,我國家電市場仍然蘊含著巨大的消費紅利和新的契機。

  2020年,彩電業會加快高端產品轉型,大尺寸、高品質、新技術產品仍是所有彩電企業的關鍵詞。帶有高效除菌、健康保鮮、健康守護等健康功能的洗衣機、自清潔空調、抑菌清洗電熱水器等主打健康的產品市場份額將進一步提升。新興健康家電品類將快速成長,多元化需求會催生更多個性化品類。消費者將更加看重家電產品的“顏值”。

  另外,由于2020年突發的肺炎疫情,受其影響,我國彩電、空調、冰箱、洗衣機等大家電銷售同比下滑嚴重。不過此次肺炎疫情也培養起國人對健康家電的消費意識。春節期間健康除菌類家電走俏,洗手器、除菌拖把、除菌洗碗機、洗菜機、消毒柜、空氣凈化器、凈水機等品類因能有效解決疫情期間消毒、衛生、健康需求獲得熱銷發展,預計2020年將持續實現大走量。

  中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒強調,“科技驅動、智慧生態”將成為2020年家電廠商參與市場競爭最大的亮點。

  蘇寧易購集團家電集團副總裁范志軍認為,成套系家電會是一個趨勢。首先成套系家電可以實現企業的利益最大化,降低銷售成本;其次,成套家電更方便智能控制,裝一個APP就可以提前享受到這種類物聯網的概念;此外,消費者也可以節省挑選時間,效率快。

  在摸清時下最流行的“家電大連接”趨勢后,越來越多的企業將在2020年進行更多融合,或是建立自己的生態圈,以求獲得更大的用戶基數和整體配套家電的銷售。

  各類家電產品亮點多

  業內觀察人士劉步塵分析認為,2019年之所以難,是在同質化營銷和功能、配置雷同的產品面前,消費者逐漸失去了購買動力。不過他相信,隨著家電企業紛紛將重點轉向加強內功修煉,整體市場會有一個好的表現,產品亦不乏亮點。

  彩電方面,8K無疑是焦點。東京奧運會、北京冬奧會等重要體育賽事以及5G商業化加速,將合力推動8K時代加速到來。在年初的CES上,8K、激光、OLED 、QLED、Mini/Micro LED、智能屏等都帶來了令人驚艷的新產品,可旋轉、可升降、可交互電視將為2020年電視市場提供了更多想象空間。另外,大尺寸產品將繼續維持高速增長。據奧維云網預測:65英寸以上產品的銷量占比將首次突破20%,75英寸也不再是客廳的極限,80英寸以上品將同比增長超過150%。

  空調的發展將主要聚焦于健康化方向,主流品牌的產品思路已經從單純的溫度改變,向著溫度、濕度、凈化、除菌、新風、除過敏源等方向發展,全方位改善空氣質量。受能效新標發布后低能效產品可能會降價清倉處理影響,變頻一級能效產品預計會增速迅猛。

  2020年,洗衣機產品將持續升級,未來洗衣機不僅專注于洗衣,更在于衣物護理。不同消費人群的多元化需求,將刺激洗衣機細分市場高速增長,超薄大容量產品、提供母嬰衣物洗護方案的壁掛式產品,加載智能、洗衣液自動投放等功能的產品,還有干衣機都將受到更多關注。

  冰箱產品的升級仍會持續,從門體類型、面板材質,到容積率都會有提升。基于新技術和創新,2020年冰箱產品可能打破冰箱“冷藏+冷凍”的傳統,將冰箱進行分體,并且單體可實現溫度從全冷藏至全冷凍的隨意切換。

  “懶人經濟”催生出來的需求,將促進洗碗機、蒸烤一體機、垃圾處理器等家電市場規模持續提升。據GFK預測,2020年全國小家電市場整體規模有望達到1580億元。其中包括吸塵器和掃地機器人的清潔類家電保持快速增是大概率事件。盡管廚電市場的壓力警報尚未解除,但廚電新型品類將呈現快速增長。其中洗碗機和蒸烤箱都會保持兩位數增長。


關鍵詞:家電市場

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